浅析中国企业赞助北OD体育官方网站- OD体育APP下载- 世界杯指定投注平台京奥运会的经济效应

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　　第２ ６ 卷第４ 期沈阳体育学院学报ｖ ０ １． ２６ Ｎ ｏ ． ４１１１１ １１旦』 Ｑ 堕！望鱼！Ｑ ！墨ｂ！旦Ｙ 垒旦ｇ 墨仑Ｑ ！！堕翌ｉ∑皇！！ｉ！！垒！！： ！！！！． ． 体育入文社会学浅析中国企业赞助北京奥运会的经济效应王敏． 侯斌（ 华中师范大学， 湖北武汉４ ３０ ０ ７ ９ ）摘要： 在回顾体育赞助的起源与发展历程的基础上， 对我国企业体育赞助的现状及赞助北京奥运会的意义进行了分析。 指出国内企业成为赞助商所要面临的主要风险， 探讨参与北京奥运赞助的国内企业如何规避赞助营销风险， 最后提出提高奥运赞助效益的一些相关对策。关键词： 体育赞助； 北京奥运会； 国内企业中图分类号： Ｇ ８ ０ —０ ５文献标识码： Ａ文耄编号： １０ ０ ４ 一０ ５６ ０ （ ２０ ０ ７ ）０ ４ —０ ０ ３４ 一０ ２Ｅ ｃ ｏ ｎ ｏ ｍ ｉｃ Ｒ ｅ ａ ｃ ｔｉｏ ｎ ｏ ｆＳ ｐ ｏ ｎ ｓｏ ｒ ...

　　第２ ６ 卷第４ 期沈阳体育学院学报ｖ ０ １． ２６ Ｎ ｏ ． ４１１１１ １１旦』 Ｑ 堕！望鱼！Ｑ ！墨ｂ！旦Ｙ 垒旦ｇ 墨仑Ｑ ！！堕翌ｉ皇！！ｉ！！垒！！： ！！！！． ． 体育入文社会学浅析中国企业赞助北京奥运会的经济效应王敏． 侯斌（ 华中师范大学， 湖北武汉４ ３０ ０ ７ ９ ）摘要： 在回顾体育赞助的起源与发展历程的基础上， 对我国企业体育赞助的现状及赞助北京奥运会的意义进行了分析。 指出国内企业成为赞助商所要面临的主要风险， 探讨参与北京奥运赞助的国内企业如何规避赞助营销风险， 最后提出提高奥运赞助效益的一些相关对策。关键词： 体育赞助； 北京奥运会； 国内企业中图分类号： Ｇ ８ ０ ０ ５文献标识码： Ａ文耄编号： １０ ０ ４ 一０ ５６ ０ （ ２０ ０ ７ ）０ ４ ０ ０ ３４ 一０ ２Ｅ ｃ ｏ ｎ ｏ ｍ ｉｃ Ｒ ｅ ａ ｃ ｔｉｏ ｎ ｏ ｆＳ ｐ ｏ ｎ ｓｏ ｒ ｓｈ ｉｐ ｂ ｙＣ ｈ ｉｎ ｅ ｓｅＥ ｎ ｔｅ ｒ ｐ ｒ ｉｓｅ ｓｔｏＢ ｅｉｊｉｎ ｇ ｏ ｌｙ ｍ ｐ ｉｃＧ ａ ｍ ｅ ｓＷ Ａ Ｎ ＧＭ ｉｎ ． Ｈ Ｏ ＵＢ ｉｎ（ Ｈ ｕ ａ ｚ ｈ ｏ ｎ ｇＮ ｏ ｒ ｍ ａ ｌＵ ｎ ｉｖ ｅｒｓｉｔｙ ， Ｗ ｕ ｈ ａ ｎ４ ３０ ０ ７ ９ ， Ｈ ｕ ｂ ｅｉ， Ｃ ｈ ｉｎ ａ ）Ａ ｂ ｓｔｒ ａ ｃ ｔ： Ｔ ｈ ｉｓ ｐ ａ ｐ ｅ ｒ ａ ｎ ａ ｌｙ ｚ ｅ Ｓｔｈ ｅ ｃ ｕ ｒ ｒ ｅ ｎ ｔ ｓｔａ ｔｅ ｏ ｆｓｐ 。 ｎ Ｓ ｏ ｒ Ｓ ｈ ｉｐｆ ｒ ｏ ｍ Ｃ ｈ ｉｎ ｅ Ｓ ｅｅ ｎ ｔｅ ｒ ｐ ｒ ｉｓｅ ｓａ ｓ ｗ ｅ ｌｌ ａ ｓ ｔｈ ｅ ｓｉｇ ｎ ｉｆ 至ｃａ ｎ ｃ ｅｏ ｆ ｔｈ ｉｓｓｐ ｏ ｒ ｔ ｓｂ ｕ ｓｉｎ ｅ ｓｓｂ ｅ ｈ ａ ｖ ｉｏ ｒｏ ｎｔｈ ｅｂ ａ ｓｉｓ ｏ ｆｒ ｅ ｖ ｉｅ ｗ ｉｎ ｇｔｈ ｅｏ ｒ ｉｇ ｉｎ ｓａ ｎ ｄｆ ｏ ｕ ｎ ｄ ａ ｔｉｏ ｎ ｏ ｆｄ ｅ ｖ ｄ ｏ ｐ ｍ ｅ ｎ ｔｏ ｆｓｐ ｏ ｒ ｔｓ ｓｐ ｏ ｎ ｓｏ ｒ ｓｈ ｉｐ ． Ｔ ｏｆ ｉｇ ｕ ｒ ｅｏ ｕ ｔ ｔｈ ｅｍ ａ ｊｏ ｒ ｒ ｉｓｋ ｓ ｔｈ ａ ｔ ｄ ｏ ｍ ｅ ｓｔｉｃ ｅ ｎ ｔｅ ｒ ｐ ｒ ｉｓｅ ｓ ｈ ａ ｖ ｅｔ ｏｒ ｅ ｓｐ ｏ ｎ ｄ ， ｉｔａ １Ｓ ｏｄ ｉｓｃ ｕ Ｓ ｓｅ ｓｔｈ ａ ｔｈ ｏ ｗｔｏｅ Ｓ ｃ ａ ｐ ｅ ｔｈ ｏ ｓｅ ｓｋ ｓｆ ｏ ｒｔｈ ｅｄ ｏ ｍ ｅ Ｓ ｔｉｃｃ ｏ ｒ ｐ ｏ ｒ ａ ｔｉｏ ｎ ｓｗ ｈ ｉｃ ｈｉｎ ｖ ｏ ｌｖ ｅ ｄ ｉｎ ｔｈ ｅｓｐ ｏ ｎ Ｓ ０ ｒ Ｓ ｈ ｉｐｔｏＢ ｅ玎ｉｎ ｇ ０１）恤ｐ ｉｃＧ ａ ｍ ｅ Ｓ ． Ａ ｔｌａ ｓｔ， ｉｔ ｃ ｏ ｎ ｃ ｌｕ ｄ ｅ ｓ Ｓ ｏ ｍ ｅ ｅ ｆ ｆ ｅ ｃ ｔｉｖ ｅｐ ｏ ｌｉｄ ｅ Ｓｃ ａ ｎ ｃ ｅ ｍ ｉｎ ｇｈ ｏ ｗ ｔｏｉｍ ｐ ｒ ｏ ｖ ｅｔｈ ｅ ｂ ｅ ｎ ｅ ｆ ｉｔｓ ａ ｎ ｄｅ ｎ ｌａ ｒ ｇ ｅｔｈ ｅ ｉｎ ｎ ｕ ｅ ｎ ｃ ｅ ｓ ｃ ａ ｕ ｓｅ ｄｂ ｙｔｈ ｅｓｐ ｏ ｎ Ｓ ｏ ｒ Ｓ ｈ ｉｐｔｏ０ ｌｙ ｍ ｐ ｉｃＧ ａ ｍ ｅｓ．Ｋ ｅ ｙ ｗ ｏ ｒ ｄ ｓ： ｓｐ ｏ ｒ ｔｓ ｓｐ ｏ ｎ Ｓ ｏ ｒ ｓｈ ｐ ； Ｂ ｅ旬ｉｎ ｇ ０ ｌｙ ｍ ｐ ｉｃ Ｇ ａ ｍ ｅ ｓ； ｄ ｏ ｍ ｅ ｓｔｉｃｅ ｎ ｔｅ ｒ ｐ ｒ ｉｓｅ Ｓ１体育赞助概述始于古希腊、 古罗马时代的体育赞助在相当长的时间里仅仅只是一种非商业性的善举。 １９ 世纪中叶体育赞助才开始具有商业目的。 现代体育赞助的先行者是美国。 １８ ５２年，美国的新英格兰铁路运输公司向哈佛和耶鲁大学的划船队提供了免费的运送服务， 并对此事大力宣传， 借以吸引上千名体育迷搭乘该公司的火车去现场观战从中获利， 这被认为是现代意义上最早的一次体育赞助。 大规模的赞助活动于上世纪６ ０ 年代中期兴起， 金融、 保险、 软饮料、 汽车及家电等行业逐渐成为体育赞助的大户。 这时候的体育赞助已成为商业赞助最主要的一种形式， 变成了企业的一种商业投资行为。现代意义上的体育赞助指的是企事业单位或个人为某一体育资产（ 组织机构、 体育赛事等）提供经费、 实物或相关服务等支持， 而该体育资产允许赞助企业享有某些原属于自己的权利（ 如冠名权、 肖像权、 标志使用权等）， 或为赞助企业进行商业宣传（ 如广告等）作为回报以达成双方组织目标的一种特殊的商业行为。 这一活动由赞助方、 被赞助方、 中介和媒体四个方面共同组成， 并受到法制化的市场规律的制约， 其实质是赞助双方资源重新配置以求利益最大化的深层次合作。 通过体育赞助可以搭建起一座沟通体育与经济的桥梁。 使得体育与经济双赢互惠， 共同发展。收稿日期： ２００７ 一０４ ． ２６； 修回日期： ２００７ ． ０５２３作者简介： 王敏（ １９ ８ ４ 一）， 男， 硕士研究生， 主要研究方向为体育经济学。２国内企业对北京奥运会赞助的意义及现状我国的体育赞助起步较晚， 直到上世纪８ ０ 年代才开始兴起。 进入９ ０ 年代后， 特别是我国职业足球联赛兴起后， 各大企业为提升企业知名度不惜重金赞助甲Ａ 足球队， 使得体育赞助得到快速发展。 但是因为投资回报率过低及虚假投入和泡沫赞助等情况的出现， 使体育赞助市场的发展时快时慢， 波动较大， 赞助市场十分不景气。 伴随着２０ ０ ８ 年北京奥运会的日益临近， 中国已经成为全球体育产业最具发展潜力的地区，体育赞助营销在我国业已成为一个新的热门线日， 联想集团与国际奥委会在北京签署合作协议， 联想取代ＩＢ Ｍ 成为国际奥委会的全球合作伙伴， 也成为第一家跻身Ｔ Ｏ Ｐ 阵营的中国企业。 越来越多的国内企业将目光投向奥运赞助活动， 希望通过这项世界上规模最大影响最广的体育赛事来提升企业的国际知名度， 扩大产品销售， 提高市场竞争力。中国奥委会赞助企业大致上分成五个档次， 依次是合作伙伴、 高级赞助商、 赞助商、 供应商及特许企业。 ２０ ０ ３年９ 月１日， 北京奥运会市场开发计划正式启动， 一份来自国家体育总局官方网站２０ ０ ６ 年９ 月 １３日的统计数据显示， 参加国际Ｔ Ｏ Ｐ 计划的企业有可口可乐、 柯达、 通用电气、 松下、 三星、 麦当劳、 联想、 源讯、 宏利人寿、 欧米茄、 ｖ ＩｓＡ 等。 中国奥组委合万方数据