OD体育官方网站- OD体育APP下载- 世界杯指定投注平台短视频社交背景下新闻主持人的主体性建构

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　　从央视新闻主持人朱广权的“段子”到央视新闻在新媒体端推出的《主播说联播》短视频内容，主流媒体新闻主持人的主体性表达日益凸显。新闻主播或新闻主持人不再是“肉喇叭”，而是一个和节目制作团队融为一体的、具有主体性表达的个体。国内新闻主持人的角色转型和主体性建构可追溯到改革开放初期，首都新闻学会提出：“为了当好党的思想中心，就要从加强实际工作和人民群众结合抓起，从抓重大主题、新生事物、重大典型、最能说明问题的材料入手，这是新闻改革的突破口。”新闻主持人作为、政府的传声筒，也是传媒现代性探索的重要阵地，是新闻改革的突破口。新闻主播的表达从“我们”转向“我”，呈现身份转型、关系转型、观念转型和跨界主持4个方面的主体性建构。

　　播音主持专业是具有中国特色的学科，这基于我国特殊的新闻事业的国情使然。新中国成立以来，新闻广播严肃紧张，播音员长期处于“高、平、空，冷、僵、远”的状态，是宣传党和政府的方针政策的“肉喇叭”，“播音员”这个词更加适合当时的播音主持工作岗位。而“主持人”是1980年中央电视台的第一个新闻评论性节目《观察与思考》里出现的称谓。《观察与思考》的第一期节目片尾打出了字幕“主持人：庞啸”，虽然是简单的称谓转换，却是电视主持人行业的重大转型，自此之后，新闻主持人拥有了更多的自主表达方式。广播电视同台，不少新闻播音员从广播走向电视荧幕，从电视新闻播出的台前走向幕后，也有新闻记者出身的新闻人从一线报道现场走向演播室的聚光灯下，如白岩松、敬一丹等。

　　从播音员到主持人的转型，是主持人到新闻人的转型。主持人的传播力构成包括广播、电视这一权威媒介渠道和媒介机构，这也是主持人的主要工作阵地。此外还有新媒体传播、出书、广告、商演、公益等个体活动，在当前新的媒介环境下共同构成传播力构成机制。尤其是短视频、直播流行的话语表达空间，主持人在新媒介空间下的话语表达让主持人从新闻人转向媒体人。2019年11月9日，@央视新闻发布了一则视频，命名为“康辉的第一支Vlog”。视频中，康辉拿着镜头对着自己的脸，还摇晃着镜头拍自己行走的路面，看上去很是新奇。第一支视频截至目前有3450万的点击量，4万多条评论，之后每条视频浏览量基本都破千万，是当之无愧“一炮而红”。不少网友表示，用Vlog形式播报新闻很有趣、新颖，大大增强了自己收看新闻的欲望。可以说，央视新闻推出的“主播说联播”是鲜有的、大胆的主持人UGC（用户原创内容）新闻产品，也是新闻主持人身份转型的重要标志。

　　央视新闻在新媒体端推出的“主播说联播”板块给了主持人展现自我、以一个自然人的身份表达自我意见的机会，并且在“主播说联播”板块不一定只是新闻评论相关的内容，还有一些与主持人工作、生活相关的有趣话题，如“主播播完新闻联播后会聊点啥”就是展示新闻主播工作状态的内容，与新闻内容并无关系，却展示了活生生的人，而不是板着面孔的主播。11月9日，央视新闻官方账号推出了“康辉的第一支Vlog”，迅速引起网上热烈讨论。视频中，康辉手持前置摄像头，分享自己出国报道前一天的行程，央视总台的内部构造，康辉旅行箱里装着哪些必备品，都通过他的拍摄尽收眼底。他的化妆包、公务护照、旅行箱款式等也成为热议焦点。这也是对主持人自我角色塑造的重要内容。

　　在新闻议题方面，从宏大的自上而下的政策播读下探到世俗化的民生话题，新闻主持人话语中不再只注重宏大叙事，世俗化的民生话题也多了起来，语言活泼而犀利。在央视《交流》栏目中，一次连线到轻工业部部长，就当前面临的缺纸问题现场提问，在老百姓和现场记者的发问下，部长就要抓紧回答，“这样一来穿靴戴帽就都没用了”，这样的效果要比口头播报更有力。再如，小切口解读大政策的例子，“以房养老”主要是指老年人将住房反向抵押给保险公司，从而每月领取一定数额的养老保险金，这是政府鼓励的一种商业养老保险业务。但是有部分不法分子打着“以房养老”的幌子招摇诈骗。央视新闻报道了一则“中安民生以房养老骗局”，从受骗老人的角度读解了真正的“以房养老”保险政策。这种关注民生、语言随和或诙谐犀利的语调与过去高八度音调截然相反，让人感到新鲜亲切。

　　央视在新闻主持人的品牌塑造和形象维护方面自成系统，各级地方主流媒体相继引为样板。近几年来央视放松了新闻主播的管理，主持人团队向年轻化倾斜，新闻主播也可以在社交平台展示工作之外的多彩生活，如朱广权在微博晒段子、康辉在微博发短视频等。这在几年前是电视台明令禁止的。除此之外，央视的新闻主播一改庄重、严肃的新闻主播单一形象，转身投向多类综艺节目的主持，如康辉、朱广权参与了《中央广播电视总台2019主持人大赛》《机智过人》等综艺节目。之前正襟危坐主持《新闻联播》的康辉、朱广权转身成为网络红人，与撒贝宁、尼格买提并称为“央视F4”“康撒朱尼”，其参与主持的综艺节目大火，成为网络平台热议的话题，康辉、朱广权在节目上的“金句”被网友截成了短视频，在短视频平台转发过百万。出圈之后的“央视F4”让官方媒体披上了年轻化的外衣，引起了年轻观众的注意。